必威BetWay资本寒冬下健身 App 却融资数千万；短视频社交+电商跨界营销年获客超千万！？随着我国经济的迅速发展，生活水平的提高，人们开始注重自身健康，并自发形成要锻炼的意识。从七麦数据上，关键词“健身”近一月的搜索指数来看，健身热度从 2 月 6 日

　　而近一个月时间里，“健身”搜索指数的持续上升，也证明了用户对于健身意识的加强，毕竟“每逢佳节胖三斤”。随着全国温度的回升，夏天即将来临，这段时间对于许多用户来说，正是抓紧时间减肥的好时机。

　　据网上公开资料显示，2017 年健身行业融资项目共 51 起， 2018 年有 35 起融资交易（除去战略投资和收并购交易）。

　　虽然融资交易数目下降 31.2%，但交易金额却是在上涨过程当中。年初（1月2日），光猪圈健身就宣布完成 5100万 A+轮融资，目前国内已完成 D 轮融资的企业有 Keep、乐刻运动、超级猩猩。可见投资人对于健身行业还是很看好的。

　　Keep、薄荷健康、咕咚、悦跑圈、每日瑜伽依次位列前五。在这 22 个健身类 App 中，又可以细分出 4 个类型：综合类、饮食类、垂直类和其他。

　　健身综合类 App 于 2015 年上线 App Store，主打帮助用户全方位的实现健身。虽然 Keep 是作为后来者的身份进入健身领域中，但发展十分迅速，近一年 iOS 用户下载量就超过2475w，多次入选 App Store 精品推荐。

　　薄荷健康是最早一批进军健身领域的 App，虽然在后续的发展过程当中必威BetWay，被 Keep 赶超，但薄荷健康持续发展其最大的优势，利用自身拥有最全面的食物热量库和专家团队，通过计算出食物热量与运动消耗卡路里，让用户达到健康减肥的效果。

　　目前，健康薄荷也是健康 App 当中备受用户欢迎的一款 App，薄荷健康近一年的 iOS 用户下载量 331w+。

　　不同类型的健身 App 之间，所覆盖的人群也是不一样的，但关于产品发展的情况，又都具有以下几个特点。

　　虽然 App 线上拥有庞大用户数量，并不一定代表线下门店也一定发展较好。但如果开发商们不在线下门店当中布局，也会有其他人占领这快市场。很多在 App 上拥有大量用户的企业，在后续发展的过程当中衍生出线 月必威BetWay，咕咚全国首家线 月，Keep 首家线下店 Keepland 落地华贸中心等。

　　因此 Keepland 围绕着这类人群，特意打造了“轻量化”的课程服务。想将 Keep 线上用户引流到线下，实现 App 和线下门店双营收。

　　2、短视频覆盖范围广如今很多健身 App 中必威BetWay，大都是健身教练通过在规定的区域中，做出相应健身动作。然后让摄影师将动作录制下来，再将视频同步到 App 当中，以供用户进行模仿和借鉴。

　　3、社交增强用户黏性随着社交网络的发展，越来越多的人花费较多的时间在社交当中。而在健身 App 当中加入社交元素，让用户可以在其中分享健身知识、运动情况、饮食、建立专属话题等等，在一定程度上能够增强用户与 App 之间的黏性。

　　，吸引一波跟自己一样热爱健身的人，一起进行线下运动。而且由咕咚首创的线上马拉松活动，也是受到用户的一致好评。健身用户可以直接报名参加咕咚官方发布的线上马拉松比赛，通过上传跑步记录获取奖牌。而不用像之前一样，只有前往拥有马拉松赛程的城市，才能参加比赛。

　　4、电商变现，为营收加码卖课，是健身类 App 最常有的变现模式之一，但在用户健身的过程当中，所穿的衣服、鞋子以及各种电子设备都存在着巨大的潜力市场。

　　因此在不少的健身类 App 当中，都存在着“商城”模块，其中包含着用户在健身过程当中需要使用的智能硬件、运动器材、衣服等多方面商品。而薄荷健康当中，还专门围绕减肥和健康，为用户制定了饮食方面的服务。

　　2018 年 7 月，Keep 完成 D 轮融资后做的第一件事，就是将 AI 技术正式投放到 App 中，想抢先一步在 AI 健身领域中站稳脚跟。而 Keep 这次更新后的版本在上线 日）