特写｜不止代言！这17家体育巨星创办的个人品牌都风生水起由此，Shaun White 的个人品牌Whitespace正式亮相。35岁的 Shaun White 在本届冬奥会决赛中冲击第四冠失利，并在赛后宣布退役。预计未来他将专注于发展个人品牌。

　　体育明星自创品牌并不少见，许多著名的运动和时尚品牌都是由运动员创立的，比如“体操王子”李宁在1990年创立了李宁公司；英国网球运动员Fred Perry在1952年联合创立了同名网球品牌；法国网球运动员René LACOSTE在1933年创立了LACOSTE品牌。

　　创立品牌是运动员延续个人IP生命力、实现更大商业价值的一种方式。以NBA球星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）为例必威BetWay，福布斯数据显示，乔丹运动职业生涯的总收入为9000万美元，而他通过商业合作获得的收入高达约18亿美元（指税前收入，包含品牌授权、代言等多种商业合作形式）。

　　值得一提的是，乔丹的商业收入中，很大一部分来自他从1984年开始与Nike（耐克）公司合作的 Jordan 品牌，根据 Nike 年报披露必威BetWay，Jordan 品牌2021 财年销售额达到 17.11 亿美元，乔丹可以从中获得一定比例的销售利润。

　　近年来，由体育明星创立的品牌不断涌现，《华丽志》本文盘点了过去十年里，17家由体育巨星创立的个人品牌。从中我们观察到：

　　运动员自创品牌主要瞄准了专业运动、时尚、美容、食品等领域，其中， 运动、时尚两大领域最热 ，运动品牌占到5家，时尚品牌占到9家；

　　运动产品是运动员们最熟悉的领域，以“运动”作为品牌切入点自然是首选；5家运动品牌具体涵盖的细分领域包括： 单板滑雪、运动鞋服、游泳装备、健身器材 ；

　　而以运动员为背书的时尚品牌，则天然迎合了当下的“运动时尚”热潮。9家时尚品牌大多以 运动生活方式 为特色，除了运动休闲装外，还延伸到香水、美容等多个细分品类，其中一些品牌还以 包容性 为特色；

　　从运动员创立品牌的方式来看， 8家是与 运动巨头 （或所属领域的成熟企业）合作推出（比如库里与Under Armour、韦德与李宁）；8家是 自立门户 （比如小威廉姆斯的 S by Serena、莎拉波娃的Sugarpova）；1家是与 品牌管理公司 合作（梅西的Messi ）；

　　从运动员出身领域来看， 足球、网球、NBA 三大领域自创品牌是最常见的。这些体育项目的职业化程度更高，运动员们的商业价值和影响力也更大，自创品牌也更容易积累人气；

　　从创立时间来看，体育明星自创品牌 在2015年以后进入 ，有13家品牌都是在2015年以后成立的。

　　美国专业单板滑雪运动员、三届冬奥会单板滑雪男子U型池金牌得主肖恩怀特（Shaun White）在今年1月刚刚推出了自己的运动生活方式品牌Whitespace，在北京冬奥会上正式亮相。品牌的第一款产品是Whitespace Freestyle Shaun White Pro 限量版签名单板。

　　2020年12月，NBA 球星库里（Stephen Curry）和Under Armour（安德玛）联手，打造了一条名为Curry Brand的全新产品线。Curry Brand 拥有独立的logo，目前包括篮球、运动鞋、运动T恤、卫衣等产品，据悉未来将扩展至高尔夫、女装、配饰等更广泛的品类。分析师指出，Curry Brand的推出可以帮助Under Armour更好地对抗竞争对手Nike，尤其是争夺年轻消费者。

　　2012年NBA 球星韦德（Dwyane Wade）宣布与李宁公司合作打造运动鞋服品牌“韦德之道”，当时双方签订了一份为期10年的合约，据称合约总价值高达1亿美元，还外加大额李宁公司股份。2018年双方续签为终生合约。

　　2016年，美国游泳运动员“菲鱼”菲尔普斯（Michael Phelps）与意大利奢华游泳装备品牌Aqua Sphere合作，推出了同名个人品牌MP。同年举行的里约奥运会上，他使用的装备正是来自个人品牌。

　　中国举重名将吕小军在2018年创立了自己的品牌LUXIAOJUN，经营健身训练商品。品牌在国内外多家电商平台经营，据运营方介绍，由于欧美对举重力量训练非常推崇，其国际销售额是国内的近两倍。

　　Ginny Hilfiger形容Messi是一个极具“运动特色”的高端生活时尚品牌，主要是男装，也会包括一些女装，品类涵盖毛衣、连帽衫、运动衫、拉链夹克、牛仔服、配饰等。（详见《华丽志》： 足球巨星梅西正式推出同名男装品牌 Messi，价格不贵每周上新 ）

　　葡萄牙足球巨星C罗（Cristiano Ronaldo）很早就以自己的名字缩写和在曼联的球衣号码注册了“CR7”商标。2006年，他在家乡的马德拉岛开设了首家CR7服装精品店。2013年，C罗和丹麦内衣集团JBS合作，正式推出了CR7内衣品牌。现在CR7品牌已扩展至男士衬衫、牛仔布、鞋履、袜子、毯子、眼镜、香水等品类。

　　曼联球员林加德（Jesse Lingard）在2018年推出了个人服装品牌JLINGZ，包括T恤、连帽外套、鞋类和帽子等，上面有林加德的个人专属标识“JL”，象征他进球时的手势。

　　2018年韦德与袜子品牌Stance合资成立了袜子公司 Pkwy，韦德本人担任首席执行官，产品主要是NBA和MLB授权的周边运动袜。

　　网球名将小威廉姆斯 (Serena Williams)于 2018 年推出了她的女装品牌 S by Serena。以包容性和迎合不同的体型为宗旨，尺码从XS到XL不等，涵盖休闲和正式服装。

　　在创立品牌之前，她曾在美国佛罗里达州劳德代尔堡艺术学院学习了两年时尚课程。她还于 2019 年与Nike合作开设Serena Williams Design Crew学徒计划，携手10位年轻学徒设计了一系列鞋类和服装，第一批作品于2021年9月推出。

　　和妹妹小威一样，网球名将大威廉姆斯（Venus Williams）也在劳德代尔堡艺术学院学习过时装设计，2007 年刚毕业时就与大众休闲装连锁零售店 Steve & Barrys 一起推出了EleVen品牌。Steve & Barry解散后，EleVen 在2012 年重新推出。EleVen 涵盖各种尺寸的运动服，还销售美容产品。

　　德国足球名将波多尔斯基（Lukas Podolski）于 2016 年创立了他的街头服饰系列 Strassenkicker。涵盖 T 恤、连帽衫、运动服、帽子和配饰等，设计上以他的家乡科隆为灵感。

　　印度板球明星维拉特科利（Virat Kohli）在2017年与Puma（彪马）合作推出了One8品牌，出售运动休闲装、运动鞋和男士香水。One8品牌下还授权经营餐厅业务One8 Commune 。据Forbes印度版报道，截至2019年6月，One8的营收约为1890万美元。

　　维拉特科利早在2014年就成为了奢侈时尚和配饰品牌Wrogn的共同所有者，这也是他最重要的商业投资之一。此外他还开设了NUEVA餐厅，投资了科技初创公司Sport Convo、健身房连锁店Chisel India等。

　　印度板球运动员马亨德拉·辛格·多尼（Mahendra Singh Dhoni）在2016年与体育集团和娱乐集团Rhiti Group合作推出了自己的生活方式品牌Seven，以高端运动服装和鞋类闻名。Seven是印度板球超级联赛Chennai Super Kings队的官方服装和商品合作伙伴，多尼正是效力于这支球队。

　　2018年2月，著名英国球星贝克汉姆（David Beckham）联手法国欧莱雅集团（L’Oréal）推出了个人男士理容品牌 House99。这是欧莱雅集团近年来孵化的首个独立品牌（不是通过收并购或授权交易达成的）。House99 整合了英国理发店文化，将男士理发、护肤、剃须和纹身护理融合在一个品牌当中，包括沐浴露、胡须和发油、眼霜和剃须膏等产品，主要配方原料为藜麦和螺旋藻。

　　2012年实现全满贯之后，俄罗斯网球名将莎拉波娃（Maria Sharapova）以50万美元初始资金创立了自己的高端糖果品牌 Sugarpova，后拓展至巧克力产品线个国家销售。Forbes数据称，2019年Sugarpova销售额为2000万美元，估值达到1.95亿美元。

　　莎拉波娃还在2014年成为了Supergoop的股东，这是一家专注于防晒功能的护肤品公司。她还投资了筋膜枪品牌TheraBody等。

　　2014年韦德与好友、著名的纳帕谷葡萄酒商Jayson Pahlmeyer必威BetWay，合作创立了葡萄酒品牌 Wade Cellars。旗舰产品是Wade赤霞珠。